Il vino italiano ha bisogno di crescere in Cina e Business Strategies lancia un piano di promozione con lo Shanghai Morning Post, il principale quotidiano della metropoli asiatica, forte delle sue 750 mila copie giornaliere e appartenente a un gruppo editoriale con una quarantina di testate, dieci siti, diciotto app e oltre cinquanta canali Wechat.
Il progetto di promozione congiunto prende il nome di Absolute Italy Lifestyle e punta a rendere più familiare e conosciuto il vino made in Italy attraverso un’azione di promozione integrata e mirata al consumatore finale, che va dalla formazione alla comunicazione di massa, fino all’e-commerce. Business Strategies, società specializzata nell’accompagnare le piccole e medie imprese italiane del food&wine e del lusso nei mercati esteri, con particolare focus sulla Cina, ha operato tramite la controllata Taste Italy!, con cui nel 2016 ha aperto la prima wine school del vino italiano interamente dedicata ai consumatori cinesi e denominata Wine Academy.
Silvana Ballotta, CEO di Business Strategies e Taste Italy!, indica nella diffusione del lifestyle italiano, a partire dal food&beverage, l’obiettivo di questa nuova operazione. Nel dettaglio, il quotidiano di massima diffusione a Shanghai dedicherà guide e rubriche dedicate al vino made in Italy nelle proprie pagine e nei diversi canali media e social, tra cui una pagina di Wechat dedicata, un sito web, una piattaforma e-commerce targata Absolute Italy e un club di fidelizzazione dei consumatori. Inoltre, attraverso la partnership con Shanghai Morning Post, i corsi di formazione sul vino italiano già lanciati a Shanghai verranno proposti in otto città cinesi di primo e secondo livello. “È prima di tutto il gap culturale la causa della nostra scarsa presenza nel mercato cinese. Per questo riteniamo fondamentale che un media delle proporzioni dello Shanghai Morning Post abbia deciso di sposare il nostro progetto basato su una strategia multicanale: dalla formazione alla comunicazione, dagli strumenti editoriali fino alla vendita”, commenta Ballotta in una nota ufficiale.