Tenute Piccini sceglie la via del rebranding e diventa Piccini 1882, nome che esplicita l’anno della fondazione aziendale. La scelta della società amministrata da Mario Piccini rappresenta, nelle intenzioni della famiglia Piccini, un passaggio necessario per ottenere più riconoscibilità e chiarezza nei messaggi e nelle iniziative di cui intende essere protagonista nell’immediato futuro. “Se Tenute Piccini rappresentava la pluralità e l’insieme delle nostre case vinicole, Piccini 1882 è un unicum: è la casa madre che comprende tutte le tenute e l’emblema dell’universo valoriale che da quasi 140 anni guida il nostro lavoro quotidiano”, afferma l’amministratore delegato della realtà di proprietà familiare giunta ormai alla quinta generazione.
Il processo di rebranding della holding completa il riposizionamento strategico dell’azienda, avviato dalla famiglia Piccini con l’obiettivo di ottimizzare e dare ancora più valore alle molteplici attività delle singole case vitivinicole e ai progetti futuri di un gruppo che nel 2020 ha fatturato 67,5 milioni di euro, in crescita del 6,5% rispetto al 2019.
A Piccini 1882 fanno capo 5 tenute, per oltre 200 ettari di vigneti: Fattoria di Valiano nel Chianti Classico, Tenuta Moraia in Maremma, Villa al Cortile a Montalcino, Regio Cantina in Basilicata e Torre Mora in Sicilia. Nel 2018 la famiglia Piccini ha acquisito la Cooperativa degli Agricoltori del Chianti Geografico, punto di riferimento storico del Chianti. Con Mario Piccini sono presenti in azienda i figli Benedetta, Ginevra e Michelangelo.
“Resta immutata la filosofia della nostra famiglia, profondamente legata alle tradizioni e ai valori tramandati di generazione in generazione come punto di partenza per creare vini di altissima qualità. Sentivamo però l’esigenza di portare l’azienda a un livello ancora più alto: abbiamo lavorato con tenacia per creare un’organizzazione moderna, efficiente e funzionale e, da questo punto di vista, Piccini 1882 rappresenta la capacità di leggere i tempi cavalcando le innovazioni che questi richiedono”, conclude Piccini.