Il claim è “bevi consapevolmente”, ma non si tratta di superalcolici. Lo ha scelto Acque Minerali d’Italia, holding che controlla Norda, Gaudianello e Sangemini, tutte aziende che fanno capo alla famiglia Pessina. Si tratta di un’operazione di comunicazione presentata come “back to basic” e che accompagna una campagna adv lanciata su carta stampata, televisione e media digitali presentandosi come unico gruppo, in rottura con le formule dominanti di posizionamento e di immagine.
Acque Minerali d’Italia vende complessivamente più di un miliardo di litri e dispone di una struttura con otto stabilimenti sul territorio nazionale, ventisei sorgenti e ventisette linee di produzione per l’imbottigliamento, in vetro e in Pet. La distribuzione copre tutta l’Italia e tutti i principali canali, dalla gdo al vending e all’horeca.
“Con scelte mirate e anche coraggiose, in anni non facili per i consumi, siamo cresciuti senza soste e abbiamo creato una realtà per diversi aspetti unica per articolazione, organizzazione e gamma di offerta – commenta in una nota Carlo Pessina, amministratore delegato di Norda e presidente di Monticchio/Gaudianello e di Sangemini Acque – ma non vogliamo fermarci qui. Con Acque Minerali d’Italia desideriamo cambiare profondamente la cultura del settore, rendere il consumatore più consapevole di ciò che sceglie e di ciò che beve”.
A sostegno della campagna di comunicazione, è stato avviato il nuovo layout del sito internet “Acque Minerali d’Italia” (www.acquemineraliditalia.it) per aiutare i consumatori a non cadere preda dei principali stereotipi che guidano i consumi delle acque minerali e per presentare la gamma completa dell’offerta del gruppo controllato da Pessina.