Ferrero mette a segno un’altra acquisizione importante, questa volta in Danimarca, dando un seguito all’obiettivo dichiarato dal presidente esecutivo Giovanni Ferrero di raddoppiare entro 10 anni il fatturato, portandolo da 10 a 20 miliardi di euro. Dopo essersi assicurata i marchi di snack e biscotti del gruppo Kellogg, la società di Alba ha acquisito tramite la holding belga Cth, collegata al gruppo, la Kelsen Group dalla Campbell Soup Company.
Kelsen opera nel mercato principalmente con i marchi Royal Dansk, i famosi biscotti danesi dalla confezione blu, e Kjeldsens, ai quali si aggiungono altri otto brand minori. Nel 2018 ha fatturato l’equivalente di circa 140 milioni di euro. I suoi prodotti sono venduti in oltre 100 paesi del mondo e molto apprezzati come regali da ricorrenza, particolarmente in Cina, Hong Kong e Stati Uniti.
Il closing dell’operazione dovrebbe avvenire entro settembre. Per l’acquisizione di Kelsen, Ferrero metterà sul piatto 300 milioni di dollari assicurandosi da Campbell anche i due siti produttivi danesi di Nrre Snede e Ribe, dove operano circa 400 dipendenti. Nel 2018 Ferrero aveva acquistato aziende da Nestlè per 2,8 miliardi di dollari, mentre l’acquisizione del business statunitense dei dolci di Kellogg aveva comportato un investimento di 1,3 miliardi di dollari.