Feltrinelli cresce con la formula Red, acronimo di Read.Eat.Dream, e ha aperto nei giorni scorsi il nuovo spazio da 400 metri quadrati a Milano in viale Sabotino, nella zona di Porta Romana, con oltre 12 mila titoli in vendita e settanta posti a sedere a cui si aggiungeranno quelli ricavati dal dehors posto all’esterno dello store.
Si tratta del quarto punto vendita con insegna Red nell’area di Milano dopo quelli già operanti in piazza Gae Aulenti a Porta Nuova, il primo aperto nel 2012, quello di recente inaugurazione all’interno di CityLife e quello in Scalo Milano.
Red è il frutto di una partnership tra Feltrinelli e Cir Food, che hanno dato vita alla joint venture Fc Retail, che dovrebbe chiudere l’anno sui 20 milioni di ricavi, in crescita in doppia cifra rispetto al 2016. “Red è un luogo in cui si incontrano due passioni: quella per la lettura e quella per il cibo di qualità”, spiega a Pambianco Wine&Food il direttore generale di Fc Retail, Claudio Baitelli. “A esaltare la dimensione di socialità, sono una serie di appuntamenti e occasioni che mescolano cultura e intrattenimento, come gli aperitivi in lingua straniera, i dj set serali, i laboratori domenicali per i bambini e tutta la famiglia. Nell’era dell’acquisto on line, dove le possibilità di scelta tendono all’infinito, la necessità di riappropriarsi di alcuni luoghi dove condividere il tempo libero diventa il motore per far crescere realtà come Red, che puntano a diventare un riferimento, culturale e non solo per i clienti. Un punto di incontro fisico per condividere la cultura davanti a una proposta food che si ispira al meglio della tradizione italiana, rivista in chiave contemporanea”.
Prima delle ultime due aperture di Milano, Red aveva inaugurato uno store nel centro di Roma, in via Tomacelli, strutturato su tre livelli oltre a un terrazzo per pranzare e cenare all’aria aperta. “È stata l’occasione per proporre il nostro format con un look and feel rivisto e rinnovato”, sottolinea Baitelli.
Gli altri punti vendita di Red si trovano a Firenze, Parma e Verona.
Il gruppo Feltrinelli opera nel food anche con il brand Antica Focacceria San Francesco, legato all’eccellenza della gastronomia siciliana e acquisito nel 2013, che dispone di quattro locali tra Milano e provincia, di cui l’ultimo è stato inaugurato a novembre sempre in CityLife, e altri quattro tra Palermo, Roma e Bergamo (Oriocenter).