La multinazionale degli spirits Diageo starebbe per mettere in vendita alcuni dei suoi marchi legati al mercato nordamericano, con l’obiettivo di incassare un miliardo di dollari. La notizia è stata lanciata nei giorni scorsi da Sky News. Il network sostiene che il CEO di Diageo, Ivan Menezes, avrebbe deciso questa mossa per focalizzare le attenzioni sui prodotti premium eliminando al tempo stesso i marchi estranei al core business, ottenendo al tempo stesso risorse da destinare alla promozione dei brand strategici.
Tra i marchi in via di cessione ci sarebbero Goldschlager, la vodka Popov, il rum Myer’s e la sambuca Romana. Secondo i rumors, la conferma delle intezioni di Diageo dovrebbe arrivare a luglio, in occasione dell’annuncio dei risultati per l’anno fiscale 2017/18.
Diageo dunque, dopo aver ceduto il business vinicolo nel 2016 a Treasury Wine Estates per 361 milioni di sterline e il golf resort Gleneagles Hotel nel 2015 per 200 milioni di pound, starebbe facendo ordine tra i brand di proprietà, che sono oltre duecento. Nel frattempo, la società londinese non si è limitata a vendere e ha potenziato gli investimenti negli spirits d’alta gamma anche attraverso acquisizioni eccellenti, come quella da un miliardo di dollari (valore stimato) per la tequila a marchio Casamigos fondata da George Clooney con altri due soci.
Sky News sostiene infine che Diageo intende cedere i brand a un unico acquirente evitando di suddividerne le proprietà. La società non ha commentato.