Diageo ha fatto ordine tra i brand e ne ha ceduti ben 19, considerati non strategici, al gruppo statunitense Sazerac, in una trattativa conclusasi con un incasso di 550 milioni di dollari, pari a circa mezzo miliardo di euro.
L’operazione, nelle logiche della società britannica leader mondiale nel mondo degli spirits, è mirata ad aumentare il posizionamento di Diageo, specie dopo le ultime acquisizioni effettuate, tra cui spicca quella della tequila Casamigos ceduta da George Clooney e da altri due soci fondatori per un valore stimato di un miliardo.
Tra i marchi venduti a compaiono i whisky Seagram’s e Yukon Jack, i rhum Myers’s e Parrot Bay, i liquori Romana Sambuca e Goldschlager e la vodka Popov. Con questi brand, Sazerac si rafforza notevolmente potendo già disporre di un portafoglio ben concentrato su prodotti richiesti dal mercato statunitense come il bourbon Buffalo Trace e soprattutto il liquore Southern Comfort.
La CFO di Diageo, Kathy Mikells, ha definito la vendita come “un ulteriore esempio di quel che stiamo facendo per mantenere una crescita efficace con il focus orientato sul segmento premium e anche oltre”. L’obiettivo è quello di operare in un business caratterizzato da una sempre più elevata marginalità.