Edizione numero 10 in arrivo per La Vendemmia di Montenapoleone District, evento ormai consolidato e replicato non più soltanto a Roma in via Condotti e dintorni ma anche a Shanghai, dove a marzo 2020, dopo il preview di quest’anno, il format andrà in scena conquistando le vie del lusso della metropoli asiatica.
Quella che si terrà a Milano dal 7 al 13 ottobre sarà una Vendemmia da record per partecipazione di boutique e case vinicole. La serata clou sarà quella del giovedì 10 ottobre, quando come ogni anno gli store del lusso accoglieranno (su invito) i propri clienti unendo moda e degustazioni di grandi vini. A oggi, ci sono oltre cento adesioni comprese quelle delle vie limitrofe, da Sant’Andrea a Verri, e poi Santo Spirito, Gesù, Borgospesso, Bagutta, via della Spiga e per la prima volta anche via San Pietro all’Orto. Il programma però non si limita alla serata del giovedì. La novità dell’anno è Casa Vendemmia di Palazzo Clerici, che ospiterà diversi eventi: tra questi c’è la Dynamo Art Factory, mostra d’arte frutto della collaborazione tra MonteNapoleone District e Dynamo Camp, il primo camp di terapia ricreativa in Italia strutturato per ospitare gratuitamente, per periodi di vacanza, bambini e ragazzi affetti da patologie neurologiche. Inoltre, ci sarà il forum ‘moda e vino’ che mette a confronto Italia e Francia, l’asta benefica Italia Masters del Comitato Grandi Cru d’Italia battuta da Christie’s e il wine tasting che si terrà il venerdì 11 ottobre al Four Seasons con etichette selezionate. La partecipazione degli hotel e dei principali ristoranti è assicurata anche attraverso la creazione di menù degustazione dedicati a La Vendemmia.
“In questi dieci anni – ha affermato il presidente di Montenapoleone District, Guglielmo Miani – siamo cresciuti da 18 a oltre 150 associati e abbiamo allargato il raggio di azione: ormai ci occupiamo di tutte le strade del Quadrilatero, cercando anche di valorizzare le vie laterali. Per questa ragione il nome dell’associazione è stato trasformato in Montenapoleone District of Lifestyle”. Quanto alla genesi de La Vendemmia, Miani ha ricordato: “L’idea ci venne perché gli hotel lamentavano un basso tasso di occupazione nel mese di ottobre, perciò ci siamo inventati questo format abbinando una casa vinicola a un marchio del lusso per una serata di degustazione. Dieci anni dopo, La Vendemmia è una settimana ricca di attività ed esperienze, e gli hotel a ottobre hanno un tasso di occupazione molto elevato. La mission di Montenapoleone District è promuovere il turismo su Milano, ed è per questo che abbiamo messo a punto una macchina composta da un team di sei persone che lavora a stretto contatto con marchi, hotel e partner tax free. Ora stiamo lavorando per organizzare altre attività di promozione del turismo che ci permettano di coprire quei mesi in cui la città non è ancora particolarmente attrattiva, come ad esempio dicembre, sempre con la logica dell’offerta di esperienze uniche e indimenticabili a un target ristretto di clienti”.
Un’altra novità di quest’anno è la nuova sede di Montenapoleone Vip Lounge, che si è trasferita all’ultimo piano del medesimo edificio di via Montenapoleone 23 in un appartamento-gioiello vista Duomo ristrutturato dallo studio milanese Galante Menichini Architetti e arredato in collaborazione con prestigiose firme del design made in Italy come Molteni&C, Flos e Budri per gli interni, con Roda per l’outdoor e con Rattiflora per il verde.