Per rilanciare il business del vino e degli spiriti, il gigante americano del beverage alcolico cambia direttore marketing. Constellation Brands, realtà quotata a Wall Street con 7.200 dipendenti e un giro d’affari di oltre 6 miliardi di dollari nel 2014, comunica che l’incarico di Chief Marketing Officer per la divisione wine&spirits sarà affidato a Jared Fix, che entrerà ufficialmente in azienda dall’8 giugno sostituendo il CMO uscente Chris Fehrnstrom, che tornerà a occuparsi della propria società di marketing e business consulting. Fix, che risponderà direttamente a Jay Wright (presidente della divisione W&S), arriva da Chicago, dove occupava il ruolo di vice presidente e general manager di un altro gruppo degli alcolici, Beam Suntory, che ha tra i propri marchi la tequila Sauza e il bourbon Jim Beam. “Jared porterà a Constellation Brands una straordinaria esperienza di business e una leadership nel marketing”, ha affermato Wright, sottolineandone le qualità nel definire la strategia dei singoli marchi e i successi ottenuti nella sua precedente esperienza. In Constellation Brands non si occuperà soltanto dei superalcolici come la vodka Svedka o il whisky canadese Black Velvet, ma anche e soprattutto di vini. Il gruppo con sede a Victor, stato di New York, controlla aziende primarie quali Robert Mondavi in California, Alice White in Australia e l’italiana Ruffino. La divisione “beer”, dove Cb opera con brand quali come Corona Extra, Modelo e Tsingtao, ha assicurato nel 2014 un fatturato di poco inferiore ai 3,2 miliardi di dollari con un progresso del 12%, mentre quella “wine & spirits” ha perso l’1% con ricavi per 2,52 miliardi di dollari.