L’incontro tra Matteo Renzi e Jack Ma, che si è tenuto alla vigilia del G20 di Hangzhou, ha sancito un patto tra un Paese, l’Italia, e un gruppo aziendale, Alibaba, sulla promozione delle eccellenze made in Italy, sulla tutela dalle contraffazioni e sull’imminente wine day che Tmall, uno dei siti del gruppo, dedicherà al vino italiano.
Tutto è (quasi) pronto per il lancio della promozione, annunciata da Jack Ma in occasione di Vinitaly, nonostante le complicazioni derivate proprio dalle misure di sicurezza messe in atto dalla Cina per il summit, che ha stravolto la routine di Hangzhou e dello stesso quartier generale di Alibaba che ha sede nella capitale dello Zhejiang.
Per l’Italia, il 9/9 (9 settembre, giorno di inizio delle promozioni) dovrebbe diventare la data del riscatto dopo anni di delusioni cinesi per il vino. Sulla piattaforma ci sono cinquanta aziende vitivinicole pronte a cogliere l’occasione e tra queste c’è Mezzacorona, la prima ad essere entrata nel mondo Alibaba con un proprio store aziendale e unica azienda del comparto agroalimentare a esser stata presentata durante l’evento andato in scena lo scorso giugno a Shanghai (gli altri brand erano Tod’s, Maserati e Pirelli) per l’inaugurazione dei negozi virtuali.
“Stiamo parlando di un mondo in cui i consumatori, più che evolvendo, stanno addirittura bollendo… credo di non aver mai assistito, prima di ora, a una simile dinamica” dichiara a Pambianco Wine il direttore generale della società vitivinicola trentina, Fabio Maccari, che da alcuni mesi si sta preparando con il suo staff al grande evento. Con quali aspettative? “Non lo dirò mai, se non altro per scaramanzia… ma le premesse sono buone. Non abbiamo mai fatto una cosa di questo genere e mai l’Italia era stata finora al centro di una simile promozione. Le nostre bottiglie sono già da tempo in Cina, pronte per la consegna. Al di là degli obiettivi, siamo già soddisfatti per il ritorno di immagine di cui ha beneficiato l’azienda e per lo straordinario e a tratti inaspettato sostegno dei nostri undici distributori cinesi”.
Per quanto riguarda le vendite, il dg di Mezzacorona sostiene che i risultati più interessanti sono stati finora raccolti dai vini rossi, in particolare quelli di matrice francese (Cabernet, Merlot e Pinot nero) ma con buone performance anche degli italianissimi Nero d’Avola e Teroldego, mentre tra i bianchi hanno convinto, più che le bollicine metodo classico, il Pinot grigio e la gamma dei Moscato che il gruppo Mezzacorona produce dai suoi vigneti siciliani.
La promozione debutta in anteprima l’8 settembre, parte ufficialmente il 9 e poi proseguirà per circa un mese. I bilanci si faranno pertanto a inizio ottobre, mentre il periodo compreso da giugno a oggi è stato utilizzato soprattutto per rodare la macchina e ottenere, attraverso il customer service, un rating elevato da parte dei clienti finali. E poi c’è la pubblicità… “Abbiamo lavorato tantissimo per raccogliere successo da questa promozione, girando video per spiegare i nostri vini, ottenendo riscontri giornalistici e passaggi televisivi in Cina. Il prossimo beneficio mediatico lo avremo l’8 settembre, quando riceveremo in azienda un gruppo di 10 clienti Tmall, denominati A-pass, i cui acquisti mensili superano i tremila euro. Saranno da noi per un viaggio premio, ripresi da una troupe televisiva durante la visita in azienda, le cui immagini saranno trasmesse in diretta sul sito come lancio del 9/9”.