Il gruppo Campari firma un memorandum d’intesa per la cooperazione internazionale con Wuliangye Group Corporation. Attraverso l’accordo, i due gruppi collaboreranno per la co-creazione di nuovi prodotti, l’espansione di canali, il rafforzamento della cooperazione nel marketing e la promozione della cultura del marchio, sostenendo lo sviluppo congiunto nel mercato interno cinese e in quello internazionale degli spirit.
Wuliangye Group Corporation è un gruppo imprenditoriale cinese di proprietà statale specializzato nel settore dei liquori. Il suo prodotto di punta è la storica acquavite cinese Wuliangye Baijiu. Attualmente il gruppo possiede due società quotate in Borsa (000858 Wuliangye e 600793 Yibin Paper) e ha una capacità produttiva annua di 100mila tonnellate di liquore base di grano puro allo stato solido e una capacità di stoccaggio di un milione di tonnellate di liquore base. Il sito industriale ha un’area pianificata di 18 chilometri quadrati.
Insieme a Wuliangye, Campari mira a “scoprire opportunità di crescita, promuovendo lo scambio culturale attraverso gli spirits, rappresentati dall’ampio portfolio di prodotti occidentali di Campari Group in diverse categorie, unito alla leadership di Wuliangye nel Baijiu cinese dall’aroma forte”, raccontano le aziende.
Dunque, grazie a questa partnership, Campari e Wuliangye presenteranno ai consumatori in Cina e all’estero diversi spirits che rappresentano culture diverse e, inoltre, svilupperanno e co-creeranno nuovi prodotti.
A supporto di questo nuovo accordo i due gruppi hanno creato il nuovo cocktail ‘Wugroni’, realizzato con una miscela di Wuliangye Baijiu. Con il tema ‘Toast to a Timeless Bond’, il Wugroni offre una nuova interpretazione al classico Campari Negroni.