C’è aria di acquisizione nei rhum agricoles da parte di Campari. La società italiana leader nel comparto degli spirits ha avviato una negoziazione esclusiva con Financière Chevrillon per l’acquisizione dei rhum Trois Rivières, La Mauny e Duquesne, appartenenti alla società controllata Rhumantilles che è a sua volta proprietaria del 96,5% della società Bellonnie & Bourdillon Successeurs con sede in Martinica.
I marchi Trois Rivières e Maison La Mauny sono considerati da Campari come brand strategici con posizionamento premium, con notevole potenziale di crescita nei mercati internazionali (attualmente sono distribuiti soprattutto in Francia). Duquesne è invece un brand destinato al mercato locale della Martinica. Le vendite nette a valore nel 2018 sono state pari a 24,1 milioni di euro. Il perimetro della transazione prevista include i brand sopra citati, le proprietà terriere, le distillerie e i visitor center nonché un magazzino di liquido invecchiato di alta qualità.
“Con questa possibile acquisizione – scrive la società milanese in una nota – Campari Group ha l’opportunità di aggiungere al suo portafoglio prestigiosi brand di Rhum Agricole, rafforzando la sua posizione all’interno del rum, una categoria in continua premiumizzazione, attualmente al centro del trend della mixology e della crescente cocktail culture. Inoltre, grazie all’acquisizione Campari Group avrà l’opportunità di aggiungere una significativa massa critica in Francia, regione posizionata per diventare uno dei mercati strategici del Gruppo”.
All’interno della categoria dei rum, il segmento Rhum Agricole è l’unico a imporre elevati livelli di regolamentazione del processo produttivo. “Tali requisiti rappresentano una significativa barriera all’ingresso di potenziali concorrenti”, precisa Campari.