Nuovo investimento per Campari Group che ha acquisito una partecipazione iniziale del 15% di Howler Head Kentucky Straight Bourbon Whiskey al gusto naturale di banana per un corrispettivo di 15 milioni di dollari (circa 15 milioni di euro). Il piano, come specificato dal gruppo, è quello di arrivare al controllo totale del marchio nel medio termine e in concomitanza ottenere i diritti esclusivi per la sua distribuzione globale.
“Il bourbon whiskey rappresenta uno dei pilastri del nostro portafoglio a priorità globale e dunque il brand Howler Head costituisce una scelta ideale per noi”, ha dichiarato Bob Kunze-Concewitz, CEO di Campari Group. “Oltre a essere un liquido di eccezionale qualità, il brand Howler Head ha costruito una personalità unica e, attraverso il suo stretto legame con Ufc (Ultimate Fighting Championship), beneficia di un’enorme platea di fan pronti a gustare questo bourbon eccezionale”.
Howler Head è stato lanciato a livello nazionale degli Stati Uniti nel 2021 e nel suo primo anno intero di operatività ha venduto oltre 50mila casse da 9 litri inizialmente solo nei mercati americano e canadese, registrando vendite nette complessivamente pari a 6,7 milioni di dollari (circa 6,6 milioni di euro). Il marchio è stato poi introdotto nel Regno Unito e, come anticipato, è il whiskey aromatizzato partner ufficiale dell’Ultimate Fighting Championship.