Brown-Forman Corporation prende in mano la distribuzione dei propri marchi in Italia a partire dal 1 maggio 2025. Fino a questa data, la società italiana Compagnia dei Caraibi continuerà ad occuparsi della distribuzione su territorio nazionale dei brand Gin Mare, Diplomático Rum e Fords Gin, entrati in portfolio ad aprile dello scorso anno, mentre Gruppo Montenegro farà lo stesso con il marchio Jack Daniel’s, nella gamma dal 2018.
Il gruppo americano, che ha archiviato, al 31 ottobre scorso, i primi sei mesi dell’anno fiscale con ricavi in crescita del 2% a 2,1 miliardi di dollari (+1% su base organica) e utile operativo a +1% a 666 miliardi di dollari, vende già direttamente i propri brand in diversi mercati europei tra cui Belgio, Repubblica Ceca, Francia, Germania, Lussemburgo, Polonia, Slovacchia, Spagna, Turchia e Regno Unito.
“L’Italia è un mercato importante per guidare la crescita del portafoglio Jack Daniel’s a livello globale, insieme alle ultime acquisizioni del gruppo: Gin Mare, avvenuta nel 2022, e Diplomático Rum”, ha dichiara Yiannis Pafilis, Evp, presidente Europa, Brown-Forman. “Crediamo che la creazione del nostro business di distribuzione sul territorio italiano permetterà una maggiore attenzione al consumatore, dando priorità ai nostri brand, supportati da un team esperto e talentuoso”.
A seguito della decisione di Brown-Forman Corporation di assumere la distribuzione diretta, Edelberto Baracco, CEO di Compagnia dei Caraibi, commenta: “Siamo consapevoli del momento particolarmente sfidante per la società: guardiamo ai prossimi mesi di gestione con concretezza e determinazione. I nuovi scenari che andranno a delinearsi ci impongono, più che mai, di mettere in campo l’expertise consolidata della società nel segmento spirits”.
“Con l’ingresso di nuovi brand in questa fascia (super-premium plus, ndr) – conclude Baracco – puntiamo a sostenere il business con un’offerta sempre più allineata alle richieste del mercato”.