Ethica Wines presenta un nuovo progetto Asia-centric con l’obiettivo di espandere la propria presenza su questi mercati. Nello specifico, la società, che rappresenta e commercializza in diversi Paesi del mondo una selezione di 56 cantine italiane, ha investito 5 milioni di dollari (4,8 milioni di euro circa) nello sviluppo di una società indipendente con sede operativa a Bangkok, la cui apertura è prevista per maggio, in grado di coordinare su tutta l’area la commercializzazione dei prodotti in portafoglio.
La scelta di Bangkok come headquarter per l’Asia dipende dal fatto che “offre numerosi vantaggi logistici e operativi: è posizionata in una zona oraria strategica per tutta l’Asia Pacifica, dispone di un aeroporto ben collegato e sta diventando un hub sempre più importante per le aziende internazionali”, ha dichiarato a Pambianco Wine&Food Francesco Ganz, CEO di Ethica Wines, che nel 2024 ha registrato ricavi per 121 milioni di dollari, contro gli 83 milioni del 2023. “I mercati con cui vogliamo collaborare includono anche piazze come Giappone, Corea, Cina e Australia”.
Il piano d’azione previsto da Green Dragon, questo il nome del progetto, prevede quindi: un’ottimizzazione della catena di distribuzione grazie alla creazione di magazzini dedicati (a Livorno e Bangkok) e l’introduzione di soluzioni logistiche; il potenziamento del team di vendita con l’espansione dagli attuali cinque a dieci sales manager; l’implementazione di modelli multicanale; e un lavoro di marketing finalizzato alla tutela dei brand distribuiti attraverso l’allineamento di posizionamento e prezzi.
La nuova società sarà interamente di proprietà di Ethica Wines, “ma con un coinvolgimento diretto di due figure chiave coinvolte in questo progetto, ovvero Giovanni Oliva e Vera Malisani, che hanno contribuito attivamente alla creazione della struttura e che avranno un ruolo di primo piano nella gestione delle operazioni”.
Per quanto riguarda la compagine dell’azienda italiana, nel 2023 Ethica Wines ha visto l’ingresso dell’Istituto Alto Tesino di Sviluppo con una quota del 35%, mentre il restante capitale è in mano a una società controllata dall’attuale amministratore, che detiene la maggioranza, affiancato da due soci operativi.