Proximo Spirits ha acquisito una quota di maggioranza Proper No. Twelve Irish Whiskey, azienda del campione di Mma (arti marziali miste) Conor McGregor, per 600 milioni di dollari (circa 493 milioni di euro). L’accordo prevede che lo sportivo rimanga una delle parti interessate e promuova attivamente il brand.
“Ho fondato Proper No. Twelve meno di tre anni fa e oggi è diventata una stella splendente nel settore degli alcolici”, ha detto in una nota McGregor. “Questo accordo è entusiasmante per me e i miei partner e il potenziale è illimitato. La nostra visione è che Proper No. Twelve continui la sua incredibile crescita in tutto il mondo e ad avvicinare nuovi consumatori al mercato del whisky irlandese”.
“Conor McGregor, Proximo e i nostri partner hanno preso d’assalto il mondo degli spirits”, ha affermato Mike Keyes, presidente e CEO di Proximo. “Quando siamo partiti, il mercato del whisky irlandese era dominato da un marchio. Ora, Proper No. Twelve ha rivoluzionato la categoria ed è diventato un brand leader nel settore”.
A Proximo fanno capo i marchi di tequila Jose Cuervo, 1800 Tequila, Gran Centenario Tequila, Bushmills Irish Whiskey, Stranahan’s Rocky Mountain Whisky Single Malt, The Kraken Black Spiced Rum, TINCUP American Whisky e Boodles British Gin.