Nella via del lusso di Monaco di Baviera, la celebre Maximilianstrasse, aprirà il secondo wine bar all’estero di Masi Agricola, dopo quello inaugurato nel 2014 a Zurigo. L’iniziativa è il risultato di un accordo raggiunto con la società tedesca D&F Marketing GmbH, operante nel campo dei servizi di ristorazione di alta gamma a bordo degli aerei di primarie compagnie internazionali, che è diventata il socio di minoranza di Masi Agricola nella costituzione della joint venture Masi Wine Bar Munich GmbH. L’apertura è prevista per la primavera 2020.
“Il Masi Wine Bar – ha affermato l’amministratore delegato dell’azienda veronese, Federico Girotto – godrà di un posizionamento urbano ultrapremium nel regno del migliore shopping, che arricchirà il nostro brand di ulteriori significati, rafforzandone la dimensione lifestyle e portando il vino italiano nell’olimpo delle grandi maison internazionali”. “Realizzeremo una vera e propria brand house, un ambiente ‘a porte aperte’ e pienamente integrato con il contesto urbano circostante, fruibile grazie alla calda ospitalità dei nostri siti”, ha aggiunto Raffaele Boscaini, direttore marketing della società presieduta da Sandro Boscaini, numero uno di Federvini.
Si tratta dell’ottavo tassello della cosiddetta Masi Wine Experience, progetto lanciato dal gruppo veronese per aprire le porte delle proprie sedi e per creare una rete di wine bar che comprende anche quello realizzato a Cortina d’Ampezzo sulla pista delle Tofane, a Col Drusciè. Si aggiunge poi il Masi Wine Discovery Museum, museo “esperienziale” del vino creato all’interno di Tenuta Canova.
L’apertura in Baviera supporta la nuova strategia distributiva aziendale recentemente adottata con la firma del contratto con l’importatore e distributore Eggers & Franke Group, uno dei principali operatori nel campo dei vini di alta qualità in Germania, nel cui portafoglio compaiono già marchi quali Frescobaldi, Gaja, Rothschild e Piper Heidsieck.