Frescobaldi, dopo aver conquistato la vetta nel 2014, si conferma la miglior azienda italiana del vino per presenza web e vendite online. Ad affermarlo è la seconda edizione della ricerca di FleishmanHillard Italia, che ha analizzato nel mese di aprile la presenza e le attività online delle prime 25 aziende vinicole italiane per fatturato. La società toscana precede Zonin e Masi Agricola, mentre al quarto posto sale il gruppo Banfi (miglior performance annuale, con un balzo di sette posizioni) e al quinto staziona Antinori. Dall’analisi, afferma FleishmanHillard, emergono alcuni aspetti rilevanti. L’e-commerce “diretto” è ancora appannaggio di pochissimi, con due sole aziende ad aver attivato la vendita attraverso il sito istituzionale. Il mondo del vino ha compreso la necessità di presidiare il mobile. Intanto, la presenza delle aziende su YouTube ha raggiunto quella di Facebook (17 su 25), cresce Twitter e iniziano ad affermarsi Instagram e Pinterest. “Le principali opportunità – afferma Alessandra Fremondi, senior consultant e responsabile dell’area food&beverage di FleishmanHillard Italia – sono legate soprattutto all’ottimizzazione dei siti, alla consapevolezza del valore a medio-lungo termine di una piattaforma e-commerce proprietaria e alla possibilità di esplorare social network nei mercati locali: tutti aspetti che possono diventare un mezzo per moltiplicare il business e creare dialogo con i consumatori nei Paesi di riferimento”. Tra i suggerimenti compare l’utilizzo di strumenti social locali in mercati strategici, per esempio QZone o Weibo in Cina o V Kontakte in Russia.
