In principio c’era entusiasmo, quando Angelina Jolie e Brad Pitt hanno comprato, per 40 milioni di euro, un vigneto in Provenza nel 2008. Ora, invece, tra le storiche famiglie locali sta iniziando a svilupparsi preoccupazione per gli acquisti massicci fatti dai grandi nomi con grandi capitali. Secondo una recente analisi condotta dal The Times, da un lato il crescente interesse nei confronti della Provenza da parte di vip e industriali ha acceso i riflettori sulla regione, portando a “una domanda senza precedenti” per il suo vino, e in particolare per il rosé.
Per contro, anche i prezzi degli appezzamenti sono (di conseguenza) parecchio lievitati, tanto da rendere praticamente impossibile per le famiglie locali incrementare i propri vigneti o, addirittura, darli in eredità ai figli, per via delle tasse di successione stellari.
“Sta diventando molto complicato per i giovani viticoltori”, ha raccontato Sylvain Audemard, parte della Camera dell’agricoltura del Varo, dipartimento francese della regione Provenza-Alpi-Costa Azzurra. “Il trend si sta evolvendo e quello a cui assistiamo ora è l’arrivo di gruppi del lusso che stanno investendo milioni di euro nel Varo” e “quando ottieni vecchi vigneti che appartengono alla famiglia da sette o più generazioni e che improvvisamente valgono 2 milioni di euro o più, diventa quasi impossibile rifiutare un’offerta”.
Tra gli altri investitori vip ad aver fatto shopping nella regione, si contano anche David e Victoria Beckham, George e Amal Clooney, e Lvmh.