Pernod Ricard supera i 5 miliardi di euro nel primo semestre fiscale, con una crescita del 5,1% su base organica. Gli effetti valutari hanno influito negativamente sul risultato, limitando la crescita allo 0,4% tenendo conto del rafforzamento dell’euro sul dollaro. In evidenza invece l’utile, cresciuto del 25% nel primo semestre. Inoltre il gruppo francese, secondo player mondiale degli spirits dopo Diageo, ha alzato gli obiettivi per fine anno e prevede ora una crescita del risultato operativo tra il 4% e il 6% per l’esercizio fiscale 2017/2018, un punto sopra la precedente stima.
Intanto la società si prepara a rilanciare la vodka Absolut con una campagna dedicata alla trasparenza e alla sostenibilità e che vede i dipendenti del brand coinvolti come testimonial in maniera particolare: compaiono nudi. La mossa è stata anticipata dallo stesso Ceo Alexandre Ricard: pure lui appare nudo in un video di lancio della campagna adv con claim “The vodka with nothing to hide”, la vodka che non ha nulla da nascondere. “Se vogliamo convincere i consumatori, dobbiamo essere creativi e audaci” ha affermato Ricard.
Negli ultimi anni, il gruppo Pernod Ricard ha aumentato gli investimenti nell’innovazione del prodotto lanciando linee come Jameson Caskmates, il whisky invecchiato nelle botti utilizzate per la birra bruna artigianale, e la vodka aromatizzata Absolut Lime, senza zuccheri aggiunti.