La catena tedesca Lidl decide di accelerare sulle vendite online e lo fa con una crescita per linee esterne. La società controllata da Schwarz Group ha infatti acquisito Real.de, piattaforma di e-commerce che dispone di un ampio assortimento di prodotti alimentari e non. Il portale passerà ora sotto un altro marchio appartenente alla società di Lidl, Kaufland, e rientra in un più ampio tentativo del retailer di guadagnare terreno con nuovi servizi in ottica omnicanale in tutti i territori in cui è presente.
“Si tratta di una componente essenziale della nostra offerta futura”, ha affermato in una nota Rolf Schumann, chief digitalization officer di Schwarz Group, proprietario di Lidl. Il controvalore dell’operazione non è stato dichiarato. “Questo offrirà anche nuovi vantaggi per i nostri clienti”, ha aggiunto Schumann.
A Schwarz fanno capo 12.100 punti vendita in 31 Paesi del mondo. Nel 2018 il gruppo ha generato vendite per 104,3 miliardi di euro. Il gruppo è essenzialmente costituito dalle due divisioni retail Lidl e Kaufland.
Per Lidl non si tratta della prima operazione avviata in quest’ambito. In Polonia, ad esempio, ha avviato il test del click&collect in un numero selezionato di negozi, mentre negli Stati Uniti ha collaborato con la società Shipt per offrire la consegna a domicilio, sulla stessa scia degli accordi sottoscritti con altri partner in Spagna e Irlanda lo scorso anno.