Nel 2018 sono aumentati del 71% i follower del vino su Instagram. Il dato, elaborato da Omnicom Pr Group Italia nella sesta edizione della ricerca condotta tra le prime 25 aziende vinicole italiane per fatturato secondo l’indagine Mediobanca 2019, evidenzia come quello legato alle immagini sia anche per il wine il social network più dinamico: sono 17 su 25, contro le 15 del 2018, le aziende dotate di un profilo ufficiale su Instagram. Solo Facebook prevale per numero di profili official, con 21 aziende su 25. YouTube e Twitter non invertono invece il trend degli ultimi anni e risultano poco presidiati e aggiornati: il primo viene utilizzato spesso come “archivio”, il secondo per comunicare sporadicamente news sull’azienda.
La ricerca, si legge in una nota diffusa da Omnicom, sottolinea che tutte le aziende menzionano, a vario titolo, i vitigni autoctoni: nel 2018 erano il 64% mentre nel 2014 solo il 19%. Viene inoltre rilevato che tredici cantine su 25 (52%) fanno riferimento a percorsi di degustazione (nel 2018 erano il 40%, solo il 15% nel 2014), mentre il “food pairing” (abbinamenti vino-cibo) vede 10 aziende su 25 protagoniste.
Infine le aziende con e-commerce proprietario negli ultimi dodici mesi sono passate da 3 su 25 (2018) a 6 su 25 (2019). Nel 2019 il 100% delle aziende (76% nel 2018 e 37% nel 2017) tratta il tema sostenibilità.