Nel 1961 nasceva il primo metodo classico di Franciacorta, grazie alle intuizioni di Guido Berlucchi e Franco Ziliani. Sessant’anni dopo, la famiglia Ziliani, composta dal fondatore e dai tre figli che oggi tengono le redini della società (Arturo, Cristina e Paolo), si appresta a celebrare la ricorrenza con lo spirito giusto, forti anche di un risultato insperato offerto dal 2020. Nel secondo semestre, l’azienda ha recuperato del tutto le mancate vendite della prima metà e in particolare quelle del secondo quarter, riuscendo così a realizzare un incremento del 5% rispetto ai 43 milioni del 2019.
Sono diverse le ragioni alla base del recupero, secondo quanto indica la società di Borgonato (Brescia): fedeltà alla marca da parte del consumatore, solidità del brand, consolidato e costruttivo rapporto con il canale della distribuzione moderna, forte presenza sul territorio nazionale e nelle enoteche di qualità. Queste ultime, assieme alla gdo, sono state le protagoniste del boom delle vendite realizzate non solo in store, ma anche attraverso le vendite online e il delivery al cliente finale. Si aggiunge infine la presenza nelle principali piattaforme specializzate di e-commerce.
Ora Berlucchi si avvicina alle celebrazioni del sessantesimo anniversario partendo con una campagna di comunicazione sviluppata da M&C Saatchi uscita a dicembre 2020 e che proseguirà per “episodi”, toccando i temi ed contenuti-guida dell’azienda, durante l’anno, caratterizzata dal payoff “Una storia che inizia ogni giorno”. “Una narrazione sull’attitudine di Berlucchi nel trovare in ogni sfida l’opportunità per iniziare una nuova avventura, guardando sempre al futuro ma mantenendo le radici ben salde nella sua storia ed in quella del territorio a cui ha dato origine”, affermano in Berlucchi. L’azienda intanto ha continuato a investire non solo nei prodotti, con l’uscita durante il 2020 dell’annata ‘13 della linea ‘61 Nature, ma anche in sostenibilità, dando alle stampe il primo report elaborato da Ey Sustainability e in collaborazione con Lifegate.