Diventare il main player delle birre lager premium internazionali. È questo l’obiettivo di Birra Peroni e il primo passo per raggiungerlo è portare in Italia la birra ceca Kozel, già presente in 48 Paesi con 4,5 milioni di ettolitri venduti. Va quindi a unirsi, nelle versioni Premium Lager e Dark Lager, al portafoglio dei prodotti premium di Birra Peroni, parte del gruppo Asahi, e, come spiegato a Pambianco Wine&Food dalla marketing e innovation director Francesca Bandelli, punta a diventarne uno dei principali brand.
“Il nostro obiettivo – ha spiegato la manager – è quello di diventare main player all’interno delle lager premium internazionali”. Infatti, considerando i trend del mercato birraio, si evince che le “Lager Premium pesano il 30% in valore, e crescono più velocemente del mercato stesso”. A loro volta, “le lager premium internazionali, segmento dentro cui si posiziona Kozel, sono pari al 56% del comparto Lager Premium con un valore di circa 613 milioni di euro”. Non solo, a livello mondo, tra le birre internazionali, quelle ceche vivono una particolare ascesa, avendo registrato, fuori patria, un +29% in volume dal 2014 al 2018.
“Noi abbiamo già dei brand appartenenti al segmento premium ma non siamo dei key player. La nostra intenzione è quindi quella di far leva su Kozel che è già un successo ed è in linea con le richiesta dei consumatori, e inoltre mixa i valori di tradizione, ospitalità e collaborazione a un approccio divertente e spensierato”. Non a caso, per il suo lancio nel Belpaese è stata ideata una campagna di comunicazione al cui centro della narrativa c’è Olda, il caprone simbolo vivente da oltre 40 anni del rispetto per la tradizione della birra e dei valori della comunità, e il suo ‘partner in crime’ Frank Matano.
Kozel, in particolare, sarà prodotta in Italia, nello stabilimento di Padova, seguendo totalmente la ricetta originale, e sarà distribuita nel canale della grande distribuzione con i formati da 50cl sia per quanto riguarda la Lager che la Dark, e poi nel canale horeca con i formati da 33 cl, con i fusti da 16 e 30 litri e con il tank. A questi, si aggiungerà poi il canale online.