Un nuovo marchio per entrare nel mondo delle superautomatiche e aprire Victoria Arduino al consumatore finale. Sono queste le principali novità di Simonelli Group, realtà di Belforte del Chienti (Macerata) attiva nello sviluppo di macchine per caffè espresso e sistemi per l’estrazione, con un fatturato di 120 milioni di euro.
Principale società di Omt Belforte, holding da 200 milioni che riunisce aziende complementari nel mondo del caffè professionale, Simonelli Group è oggi attiva attraverso tre brand: Nuova Simonelli, dedicato a catene, torrefattori, hotel e ristoranti alla ricerca di macchine in grado di offrire un ottimo prodotto in tazza in modo semplice e veloce; la già citata Victoria Arduino, rivolta al segmento premium e caratterizzata da un design distintivo e da elevate performance estrattive; e infine 3Temp, brand svedese acquisito nel 2024 con l’obiettivo di espandersi anche nel segmento del brewing di alta qualità.
“La nostra intenzione iniziale era espanderci nel mondo delle macchine da caffè superautomatiche attraverso un’acquisizione”, spiega a Pambianco Wine&Food il CEO Marco Feliziani. “Ma, non essendo riusciti a trovare un’azienda che rispecchiasse i nostri valori, abbiamo deciso di iniziare a produrle direttamente, grazie al nostro know-how e filiera verticale. Il nuovo marchio verrà quindi lanciato sul mercato il prossimo anno e sarà prodotto qui nelle Marche”.
Inoltre, sempre il prossimo anno, Victoria Arduino, creata nel 1905 da Pier Teresio Arduino, si aprirà al pubblico domestico con una linea dedicata, così da rispondere all’esigenza di quei consumatori che ricercano un’esperienza di lusso anche nel caffè a casa. Questo rappresenta il secondo passo nel mondo consumer per il gruppo, già presente nel segmento con Nuova Simonelli.
Questi due brand – Nuova Simonelli e Victoria Arduino – si spartiscono circa il 50% dei ricavi di Simonelli Group, che opera in oltre 130 Paesi, esportando più del 95% della produzione grazie anche a una serie di filiali estere in Australia, Cina, Emirati Arabi Uniti, Francia, Germania, Regno Unito, Singapore e Stati Uniti, oltre a una rete di Experience Lab a Chicago, Barcellona, Dubai, Londra, Jakarta, Melbourne e Shanghai. “Nonostante la dinamica generale non sia delle migliori, il consumo di caffè a livello globale sta crescendo. Il nostro fatturato si divide equamente tra Americhe, Europa e Asia-Pacifico, e proprio questa presenza capillare ci ha permesso di registrare una crescita del 10% nel 2025, superando i 120 milioni di euro”.
Al contempo, però, il gruppo sta lavorando per aumentare la propria presenza nel mercato domestico. “Vorremmo crescere in Italia, dove in passato siamo stati meno presenti a causa del forte sviluppo registrato all’estero. Ora però vogliamo rafforzarci anche qui, dove ad oggi il fatturato è più sbilanciato verso Nuova Simonelli, ma il crescente interesse per un’esperienza premium nel mondo del caffè sta spingendo Victoria Arduino”.
Una tendenza, quella della premiumizzazione, che coinvolge anche il brand 3Temp, nato con l’obiettivo di diffondere il caffè filtro sia nel segmento mainstream, dove velocità, affidabilità e facilità d’uso sono determinanti, sia nel mondo specialty e di nicchia, dove precisione, controllo e identità sensoriale fanno la differenza. “In questa visione, il filtro diventa una piattaforma creativa con un’infinità di bevande: dall’hot brew quotidiano ai cold brew ready-to-drink, dai concentrati per la mixology alle ricette signature ad alto valore aggiunto, che secondo noi sono perfette per coffee shop a orientamento specialty e pasticcerie di alta qualità, dove possono supportare la preparazione di bevande a maggiore marginalità”.
