Valorizzazione e aggregazione delle eccellenze vitivinicole italiane per fare squadra sul mercato domestico e internazionale. È questo l’obiettivo del progetto Genevitis lanciato da Mack & Schühle Italia, che ha voluto sondare “le esigenze dei mercati nazionali e internazionali con il fine di creare un modello produttivo e distributivo, che abbia come focus principale la promozione dei prodotti vitivinicoli italiani”, ha dichiarato Fedele Angelillo, CEO e amministratore unico di Mack & Schühle Italia. Questo per evitare “quelle che possono essere le speculazioni produttive e creare un modello di distribuzione e di produzione a lungo termine”.
La società, in particolare, ha creato dei marchi in co-branding con diverse cantine italiane, provenienti attualmente dalle sei regioni Abruzzo, Campania, Lazio, Piemonte, Puglia e Sardegna. Nello specifico, per ognuna è presente una cantina cooperativa storica, in rappresentanza di centinaia di famiglie di viticoltori, in abbinamento a sei designer locali e partner tecnici specializzati, che si sono occupati di studiare a tavolino la creazione delle etichette.
L’obiettivo è di completare il portafoglio italiano introducendo anche le regioni mancanti tra il 2026 e il 2027 “per portare sul mercato un assortimento di prodotti integrato con un network strutturato, sia in termini distributivi che commerciali”. Si tratta di un progetto “a tutto tondo, che va a mettere insieme produzione e creatività, basti guardare alle meravigliose etichette che abbiamo creato, amplificando il valore di ogni territorio”.
I vantaggi di Genevitis “sono sicuramente molti”, aggiunge Cristina Mercuri, brand ambassador del progetto, con un ruolo di consulenza e di scelta del prodotto in prima persona. Innanzitutto “il fatto che un imprenditore privato riesca a creare un un sistema virtuoso e affrontare i mercati esteri con più potere e più competitività. E questo è già un valore aggiunto”. Inoltre, “va ad enfatizzazione realtà singole di ogni territorio non solo da un punto di vista economico, ma anche da un punto di vista di valore che poi verrà percepito dal consumatore finale”.
Alle spalle del progetto Mack & Schühle Italia, che prospetta di chiudere l’anno intorno ai 220 milioni di euro, e fa parte del gruppo tedesco Mack & Schühle, fondato nel 1939 e specializzato nell’importazione e distribuzione di vino. Nel 2016, la realtà tedesca ha acquisito il 50% di Latentia Winery Spa, fondata da Fedele Angelillo nel 2008 con l’intento di promuovere i vini italiani nei mercati internazionali. Dopo ulteriori sviluppi, grazie a questa partnership, nel 2022 nasce Mack & Schühle Italia.