BolognaFiere dà una spinta alla sua internazionalizzazione. La società italiana rileva, attraverso la propria filiale americana BolognaFiere Usa, il 30% della statunitense United Experience, fino ad oggi interamente detenuta da FiereItaliane Sea di Maurizio Muzzetta. E, dopo questa operazione, lancerà, nel 2026, proprio insieme a United Experience, tre manifestazioni internazionali dedicate al vino a Londra, Ho Chi Minh City (Vietnam) e a Città del Messico, con il brand Wine Experience.
L’iniziativa nasce “per affiancare le cantine italiane nell’espansione verso nuovi mercati ad alto potenziale di sviluppo, in un momento in cui i dazi statunitensi impongono di accelerare la diversificazione delle destinazioni dell’export”, recita una nota.
La prima edizione di Wine Experience si terrà a Londra il 26 e 27 aprile 2026 nei padiglioni del centro espositivo ExCel e vedrà la partecipazione di oltre 200 espositori vincoli a cui si affiancheranno 60 espositori del food e, si stima, più di 1500 buyer. L’11 e 12 giugno 2026 sarà la volta di Ho Chi Minh City presso l’Exhibition Center di Adora (Vietnam), mentre il 10 e 11 novembre 2026 l’esposizione sarà a Città del Messico, presso l’Expo Santa Fe.
“Con Wine Experience BolognaFiere contribuisce a valorizzare questa eccellenza, offrendo un format innovativo e uno strumento concreto per sostenere l’export delle cantine italiane in un contesto internazionale complesso e in continua evoluzione”, dichiara Antonio Bruzzone, CEO di BolognaFiere Group. Questa operazione “si inserisce pienamente nella strategia di internazionalizzazione del gruppo che punta a rafforzare la propria presenza nei mercati più dinamici e a confermare BolognaFiere come piattaforma globale per il Made in Italy.”
In questo percorso, l’ingresso di BolognaFiere “è strategico”, afferma Muzzetta. “Parliamo di un gruppo che ha già dimostrato di saper esportare modelli fieristici vincenti in Asia e in Nord America, con diversi appuntamenti di successo organizzati anche solo nel corso del 2025”. Questa esperienza internazionale “ci permette di guardare con concretezza e ambizione a nuovi mercati posizionando il vino italiano al centro delle rotte commerciali più dinamiche del pianeta.”