La vendita del vino passa anche attraverso la promozione del territorio. Partendo da questo presupposto, l’Associazione per il Patrimonio delle Colline del Prosecco di Conegliano e Valdobbiadene ha collaborato con Airbnb per promuovere l’area Unesco.
La partnership, nello specifico, porterà al lancio della Host Academy, che offre ai futuri host un kit dedicato e un ambasciatore personale per una formazione su misura. Verrà inoltre sviluppata una sezione dedicata sulla piattaforma di Airbnb che informerà gli ospiti sugli annunci e le iniziative della zona.
Airbnb, inoltre, supporterà l’iniziativa Narratori della Bellezza nell’ambito dei World Heritage Volunteers di Unesco contribuendo attraverso una donazione e formando i volontari sulle opportunità legate all’home sharing. Airbnb, infine, distribuirà guide per host e ospiti per aiutare la community a conoscere meglio il territorio delle Colline.
La collaborazione punta a supportare un business in crescita tra le celebri colline che nel 2023 hanno registrato 482.222 presenze turistiche totali, ovvero +18% sul 2022 e un +8% rispetto al 2019. I turisti italiani sono aumentati del 13%, mentre quelli stranieri del 25 per cento. In questo contesto, le strutture alberghiere hanno registrato un +12% nel 2023, mentre quelle extralberghiere hanno riportato un +25 per cento. Dato, quest’ultimo, che potrebbe indicare una preferenza crescente per alloggi alternativi, proprio come agriturismi o case vacanze.
Secondo i dati di Airbnb nel territorio, gli annunci attivi sulla piattaforma sono aumentati di circa il 25% nel 2023, mentre gli ospiti sono cresciuti del 35%, di cui oltre il 60% proviene dall’estero, con Stati Uniti al primo posto, seguiti da Germania, Francia, Regno Unito e Spagna.
“Siamo fermamente convinti – commenta la presidente dell’associazione Marina Montedoro – che questa partnership potrà crescere col tempo anche come un’occasione unica per puntare allo sviluppo di quell’accoglienza rurale e diffusa che potrebbe rappresentare la naturale valorizzazione di tutti gli edifici rurali che oggi non trovano ancora una loro destinazione d’uso e che, riqualificati con cura ed attenzione al paesaggio, potrebbero entrare in un circuito di accoglienza virtuoso che sappia dare valore al patrimonio architettonico che abbiamo”.
Airbnb ha introdotto la categoria ‘vigneti nel 2022 che ad oggi conta con oltre 33mila annunci solo in Italia. Le notti trascorse nei vigneti sono aumentate del 400% nel 2023 con gli host che hanno ricavato complessivamente più di 200 milioni di euro.