Diventare leader di mercato per l’aperitivo. È questo l’obiettivo di Blanc, la birra di fascia premium del gruppo Carlsberg, realtà da circa 9,8 miliardi di euro di ricavi nel 2023. Il Belpaese è l’ultimo mercato in ordine di tempo in cui il brand è sbarcato (ad aprile 2023), con una distribuzione che oggi vede Horeca e Gdo rispettivamente al 60% e 40% dei volumi.
“A livello mondiale, dove è presente in oltre 60 Paesi, Blanc rappresenta il più grande successo degli ultimi dieci anni per il gruppo Carlsberg”, spiega a Pambianco Wine&Food Serena Savoca, marketing & corporate affairs director di Carlsberg Italia. “Il nostro obiettivo è diventare, a tendere, leader di mercato nel momento dell’aperitivo”. In Italia “siamo ancora agli inizi, ma è un Paese che ci sta dando soddisfazione”. L’obiettivo per il 2024 “è superare i 25mila ettolitri, che a un anno dal lancio è un buon risultato”.
Un percorso che si articola anche attraverso le partnership extra settore. “Vogliamo posizionare Blanc nell’universo fashion e lifestyle, che tradizionalmente non viene associato al mondo birra. E questo è comune in tutti i mercati in cui il brand è presente”, prosegue Savoca. Non a caso, quindi, il brand ha collaborato per una capsule con il brand di moda mare MC2 Saint Barth “con cui Blanc ha molte caratteristiche in comune come la giocosità e l’ironia e per questo crediamo possa essere un partner molto centrato. Siamo partiti con un capsule estiva e poi avremo anche la versione autunno-inverno”.
A ciò si aggiungono le collaborazione con i festival musicali Transatlantica, Fermentum, Gaeta Jazz Festival, Umbria Jazz e Jazz Refound per l’estate 2024. A livello di ristorazione, tra le partnership attive, ci sono quelle con Langosteria e Phi Beach“, conclude Savoca.