Royal Unibrew Italia ha stretto un accordo per la vendita e distribuzione esclusiva nella Penisola dei brand di Molson Coors che, tra gli altri, comprendono Miller Genuine Draft, Blue Moon, Coors. Il deal prevede che l’azienda con sede in Danimarca, e che nel proprio portafoglio conta realtà quali Ceres e LemonSoda, rilevi il ramo commerciale di Molson Coors in Italia, ovvero Birradamare, con annesso il suo portfolio di birre locali.
Tutti marchi che “completano molto bene il nostro portafoglio qui in Italia”, spiega Jan Ankersen, managing director di Royal Unibrew Italy. In questo modo, “la nostra competitività sarà rafforzata da un assetto logistico locale più ottimale, nonché da un portafoglio premium più ampio”, prosegue il manager. Inoltre, “rafforzerà anche la nostra rilevanza nel mercato sia nell’on sia nell’off trade, e quindi ci darà migliori condizioni per espandere la distribuzione in tutte le aree del mercato”.
Si tratta, inoltre, del “primo accordo di partnership che segue la nostra strategia a tre livelli appena lanciata – prosegue il manager – che si basa sulla crescita organica, sulle giuste partnership che creano valore e sulle acquisizioni rilevanti quando si presenta l’opportunità”.
L’accordo entrerà in vigore dal 1° gennaio 2022.