Constellation Brands punta a focalizzare la propria attività sulla fascia premium del vino e ha raggiunto l’accordo per cedere una trentina di marchi di fascia bassa a E&J Gallo. La notizia, anticipata il mese scorso da Cnbc, è stata confermata mercoledì sera, a mercati chiusi, dal gruppo leader mondiale del settore, controllato dalla famiglia Sands e quotato in borsa a Wall Street, con un giro d’affari di oltre 7,5 miliardi di dollari nel 2018.
L’operazione, una volta conclusa, porterà nelle casse di Constellation Brands 1,7 miliardi di dollari, pari a circa 1,52 miliardi di euro al cambio attuale. Per questa cifra, E&J Gallo si assicurerà marchi come Clos du Bois, Black Box, Estancia, Mark West, Wild Horse, Franciscan e Ravenswood. Inoltre, otterrà il controllo delle tenute Mission Bell, Turner Road Vintners, Clos du Bois e Wild Horse in California, di Hogue Cellars nello stato di Washington, di Canandaigua in quello di New York. L’accordo dovrebbe essere concluso il prossimo mese, una volta superato l’esame dell’antitrust.
“Questa decisione – ha dichiarato il presidente e ceo di Cb, Bill Newlands – ci aiuterà a migliorare il posizionamento e l’organizzazione della nostra gamma di marchi premium del segmento wine & spirits”. Al contrario, Gallo considera i vini di fascia inferiore come un mezzo per attrarre nuovi clienti che poi passeranno ad acquistare prodotti di qualità superiore. “Mentre continuiamo a investire nel business di fascia premium e lusso, intravediamo un’enorme opportunità da questa acquisizione al fine di avvicinare nuovi consumatori al vino”, ha affermato il ceo Joseph Gallo.
Tra i marchi in via di cessione non compare Ruffino, azienda toscana acquisita da Constellation Brands e che l’anno scorso si è rafforzata in Italia con l’acquisizione di Poderi Ducali da Botter, per entrare direttamente nell’area del Prosecco doc. Del resto, assieme a Robert Mondavi, Kim Crawford, Simi, Meiomi, Schrader e Mount Veeder, Ruffino è considerato dal gruppo di Rob Sands come un marchio di fascia premium.