La costituzione di una joint venture tra Masi Agricola e la società degli impianti sciistici Tofana porterà, con l’apertura della stagione sciistica, alla nascita di un wine bar e ristorante sulle piste da sci di Cortina d’Ampezzo. Si chiamerà Drusciè Masi Wine Bar e avrà non solo i vini del gruppo Masi e un servizio qualificato di ristorazione, ma anche un panorama suggestivo, essendo situato nei pressi del rifugio Col Drusciè 1778. La joint venture avrà una durata iniziale di 8 anni.
“Questa iniziativa – spiega il presidente del gruppo, Sandro Boscaini – rientra in Masi Wine Experience, il nostro macroprogetto strategico volto a instaurare un contatto sempre più diretto con il consumatore finale per comunicare in modo più efficace le caratteristiche del marchio e i valori retrostanti, in termini vinicoli, ma anche più ampiamente culturali e di lifestyle”
La Masi Wine Experience ha dato vita finora alla foresteria e al wine shop in Valpolicella presso la tenuta Serego Alighieri, alla Tenuta Canova sul Lago di Garda, al neonato wine shop Canevel tra i colli di Valdobbiadene e al Zurich Masi Wine Bar di Zurigo, oltre alle attività svolte in Argentina presso la società Masi Tupungato. Inoltre, come riportato sul numero 2 di Pambianco Magazine Wine&Food, il piano è stato arricchito dalla realizzazione del Masi Wine Discovery Museum e in questi mesi è in corso l’accelerazione del progetto del nuovo Masi Visitor Center in Valpolicella Classica. “Nel 2017 – ha spiegato l’AD Federico Girotto – gli investimenti realizzati dal gruppo ammontano a un totale di 3,7 milioni di euro e una quota parte importante è ascrivibile al progetto Masi Wine Experience.