Mancavano solo gli Open d’Australia a Lavazza per conquistare il suo personalissimo Grande Slam, quello della sponsorizzazione. Missione compiuta. L’azienda torinese del caffè ha concluso con l’organizzazione del torneo di Melbourne un contratto triennale e fino 2018 sarà il caffè ufficiale dell’Australian Open, che si aggiunge agli altri tre appuntamenti (Wimbledon, Roland Garros e US Open) più prestigiosi del tennis mondiale. “Questi eventi – sottolinea Giuseppe Lavazza, vice presidente del gruppo che nel 2014 ha ottenuto un fatturato di 1,3 miliardi di euro e 126,7 milioni di utile – si svolgono in mercati chiave per l’azienda e, grazie alla loro risonanza globale, si inseriscono perfettamente nella strategia di internazionalizzazione della marca”. Il progetto tennis è stato avviato nel 2011, anno in cui Lavazza ha iniziato la partnership sul green di Wimbledon (Inghilterra), nella patria del tè, per proseguire quest’anno con Roland Garros (Francia) e U.S. Open (Stati Uniti). Il 18 gennaio, data in cui prenderà il via l’Australian Open alla Rod Laver Arena di Melbourne, Lavazza sarà a bordo campo e contribuirà a diffondere il caffè italiano tra atleti, spettatori e addetti ai lavori. “Il marchio Lavazza è presente in Australia da oltre 30 anni. Oggi è per noi un mercato strategico, dove puntiamo a una crescita ancora più significativa, e dove dal 1 settembre 2015 gestiamo direttamente il business attraverso una consociata” sottolinea il vice presidente. Oltre ai quattro appuntamenti del Grande Slam, Lavazza sarà partner anche dei tornei di Indian Wells e Toronto (Rogers Cup).
