Gruppo Mondadori preme l’acceleratore nel mondo digitale rilevando il 51% del capitale sociale di Waimea, società titolare di tutti i diritti di proprietà intellettuale e di sfruttamento economico dell’immagine di Benedetta Rossi, creator nel settore food & cooking, e del marito Marco Gentili.
Con questa operazione, “il Gruppo Mondadori intende creare, attraverso la gestione coordinata e sinergica delle attività legate al brand Fatto in casa da Benedetta e di GialloZafferano (fondato nel 2006 dalla blogger Sonia Peronaci e acquisito da Mondadori nel 2016, ndr), il player multimediale leader nel settore food & cooking, sia in ambito digitale sia nei media tradizionali”. Insieme, infatti, i due player raggiungeranno complessivamente 87 milioni di follower a livello globale.
Il corrispettivo al closing (atteso entro la fine dell’esercizio 2024) è di 6,9 milioni di euro. I termini dell’operazione prevedono anche una componente variabile (da definire in base ai risultati del biennio 2023-2024 e dell’esercizio 2026), la cui valorizzazione è stimata in un importo complessivo non superiore a 3,2 milioni di euro. Il corrispettivo, pertanto, potrebbe arrivare a quota 10,1 milioni di euro, riflettendo un enterprise value di 13,5 milioni di euro.
Ad esito dell’acquisizione, Mondadori Media, tramite cui verrà effettuata l’operazione, deterrà il 51% di Waimea, mentre Rossi e Gentili, che rimarranno amministratori con piena autonomia nella gestione delle attività, deterranno il 49% attraverso la società Maui Media (con cui ad oggi, insieme alle quote individuali, detengono parte del 97,9% del capitale).
Gli accordi sottoscritti prevedono, inoltre, opzioni relative a un’ulteriore quota del 19% del capitale sociale di Waimea (esercitabili successivamente all’approvazione del bilancio 2028) che consentirebbero a Mondadori Media di incrementare la propria partecipazione al 70% della società, mantenendo Rossi e Gentili soci al 30 per cento.
Nel 2023 Waimea ha realizzato ricavi per 4,5 milioni di euro e un ebitda di 2,7 milioni. Benedetta Rossi registra, a livello digitale, oltre 17 milioni di follower in termini di fan base social e quattro milioni di utenti unici mensili sul suo sito web. In termini di media tradizionali, Rossi conta nove libri pubblicati nel periodo 2016-2023 con il Gruppo Mondadori, che hanno complessivamente venduto oltre 1,5 milioni di copie. A ciò si aggiunge il canale TV, che da anni la vede protagonista di varie trasmissioni dedicate alla cucina.
“L’ingresso di Benedetta Rossi e del suo brand nel perimetro del Gruppo Mondadori – afferma l’AD Antonio Porro – consentirà di conseguire sinergie su diversi livelli: di audience, di produzione di contenuti e, più in generale, di know-how, anche mediante una serie di iniziative che coinvolgeranno le nostre diverse aree di business. Senza dubbio, con questa acquisizione, diveniamo uno tra i principali player multimediali a livello globale nel settore food & cooking, territorio di orgoglio nazionale”.