Coca-Cola torna a essere una sola. La nuova immagine della celebre bevanda, presentata questa mattina al cinema Anteo di Milano, attinge dal passato, quando di Coca-Cola ne esisteva soltanto una. La strategia di marketing globale per il 2016, infatti, raggruppa tutti i marchi (Cola-Cola, Coca-Cola light e Coca-Cola Zero, ma anche la Life, non ancora presente in Italia) sotto un unico nome: Coca-Cola. Le nuove bottiglie torneranno ad avere lo stesso marchio anche sotto il profilo grafico, con il classico bollo rosso e la scritta in carattere spenceriano. Le diverse varianti continueranno a essere specificate, ma senza più essere differenziate a livello di brand, probabilmente per non creare confusione nel consumatore.
“Si tratta un momento storico per il nostro brand, scriviamo un nuovo capitolo”, spiega a Pambianconews Annalisa Fabbri, da qualche mese direttore marketing di Coca-Cola Italia. “Nel 2015 i nostri investimenti media in Italia sono aumentati del 30% e intendiamo mantenere questa quota anche nell’anno in corso, forti della crescita del business del 2% rispetto al 2014”. E a chi si chiede se il cambio di rotta non sia una conseguenza di qualche inceppo a livello di numeri (la multinazionale ha rallentato nell’ultimo trimestre del 2015, con ricavi globali scesi del 5% a 11,4 miliardi di dollari), la manager risponde così: “Valorizziamo il passato non perché qualcosa non abbia funzionato, ma perché era arrivato il momento di cambiare”.
Per comunicare il nuovo passo, l’azienda statunitense ha presentato contestualmente la nuova campagna pubblicitaria “Taste the Feeling”, che in Italia partirà da domani con il primo spot di una serie di dieci, ‘Anthem‘. L’adv, firmata dall’agenzia creativa Mercado-McCann, punta sulle emozioni quotidiane anche grazie a una colonna sonora d’eccezione, composta in partnership con Music Dealers e il dj Avicii.
Oltre agli spot in tv, la pianificazione prevede anche affissioni delle immagini più significative, scattate dai fotografi di moda Guy Aroch e Nacho Ricci.